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Conciendo lo esencial del Remarketing

Qué es el Remarketing

El Remarketing es una técnica de SEM que mejora las probabilidades de transformar un Lead en una Conversión real.

En los últimos años ha tomado cada vez más fuerza, usado en prácticamente todas las grandes campañas de SEM al menos un grupo de anuncios en los cuales una lista de remarketing vía cookies es creada, para redirigir anuncios a potenciales Leads y lograr Conversiones.

Cómo funciona el Remarketing?

En esencia en dos etapas:

  1. El usuario que ha visitado tu sitio web y que no realice una conversión, es decir, una compra o bien un envío desde tu formulario de contacto, es rastreado por Google o bien por el sistema de anuncios que estés usando. Hablemos en este caso de Google AdWords. Este rastreo se realiza a través de Cookies*.
  2. Google recupera esta información del navegador al leer las Cookies*, reconociendo que el usuario ha explorado anteriormente tu sitio. Ya que las campañas de Remarketing no funcionan en base a Keywords, sino a Cookies, los anuncios que se encuentren generados en tu cuenta de AdWords, sobre el listado de remarketing, comenzarán a ser posicionados en la red display* que navegue este usuario (o search* si lo has elegido así).

Es por esta razón que al navegar sobre tus blogs preferidos, notas que ciertos banners se repiten frecuentemente.

En próximos posteos veremos cómo crear una campaña de remarketing efectiva :)

*Qué es una Cookie
*Display/Search
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