En un mercado en el que la inteligencia artificial está transformando la forma de hacer marketing, destacan quienes aportan novedad a sus contenidos. Según un artículo de la revista Negócios, Neil Patel y algunos otros grandes nombres citan la autenticidad como una poderosa arma de marketing, caracterizada por la creatividad y la innovación.
Según Neil Patel, fundador de NP Digital, la IA está revolucionando el campo del análisis de datos, pero su uso más efectivo no es en la creación de contenidos, sino en la personalización de campañas. Según él, mantener la autenticidad y humanizar la presencia de la marca son factores clave hoy en día.
Otro gran nombre, Gail Heimann, CEO de Weber Shandwick, comparó el impacto de la IA con la invención de la imprenta en el siglo XV, subrayando que la tecnología está transformando todos los sectores. François-Xavier Pierrel, de JCDecaux, señaló que, aunque la tecnología no es nueva, los modelos generativos de IA están haciendo que el trabajo sea mucho más eficiente.
Sin embargo, Patel advierte de que la estandarización de los contenidos en línea debido a la IA puede ser problemática, haciendo que las marcas se vuelvan indistinguibles con el tiempo. También subraya la importancia de mantener una personalidad auténtica para destacar en medio de la avalancha de contenidos generados por IA.
En resumen, la autenticidad es algo raro y muy valorado en el marketing, porque como hemos visto, una gran cantidad de contenido está siendo generado por IA y, en consecuencia, se está volviendo más «robótico» a cada minuto. Como dijo Neil Patel: «La IA puede hacer muchas cosas, pero no puede replicar la autenticidad humana».
